Luego de la actualización del algoritmo de Google que se completó en marzo de 2024, muchos sitios se vieron golpeados, perdiendo montones de tráfico y posicionamiento orgánico sin explicaciones por parte de Google. Asumimos que esta “sanción” se debe a la baja calidad o utilidad del contenido que presentan los sitios afectados, ya que justamente el objetivo de esta última actualización es “limpiar” los resultados orgánicos y mejorar la experiencia del usuario.
Esto resulta contradictorio, ya que podemos encontrar fácilmente SERPs que contienen muchos resultados spam posicionados por sobre contenidos de calidad y sitios que no merecen ser penalizados. Ahora bien, la pregunta que surge en el mundo del SEO luego de esta actualización de Google es: ¿Cómo optimizar el contenido de nuestros sitios para poder posicionar?
Pero la pregunta debe partir de un paso previo a la optimización, que es la creación del contenido. Aquí queremos introducir un nuevo concepto que muy bien describe Mordy Oberstein en su artículo “The future of web content: Where AI, user preferences, and SEO meet”, que es el de “Contenido Situacional”.
¿Qué es el contenido situacional y por qué es importante para el SEO?
La idea de contenido situacional parte de la premisa de que el contenido de una página debe ser “útil” para el usuario y no ser solamente concebido y diseñado para posicionar orgánicamente. Este nuevo concepto refiere a que el contenido tiene que entablar una conversación con el usuario, donde no solo debe responderse la “consulta” que se le hizo al navegador, sino que también hay que saber anticiparse a las necesidades del usuario y darle una solución a las mismas, ubicándonos en posibles escenarios cotidianos donde podamos demostrar nuestro “expertise” sobre el caso. Debemos centrarnos en el contexto de la información y ubicarnos en la escena que el usuario protagoniza.
Un buen ejemplo es el análisis que hace Mordy Oberstein en su artículo al evaluar el contenido de Yale Medicine sobre qué es “hip labral tears”. La página no solo le indica al usuario qué es la enfermedad y cómo se diagnostica, sino que le cuenta posibles escenarios con los que puede encontrarse cuando se enfrente a esta situación, como por ejemplo, qué preguntas le puede hacer el médico o qué análisis le harán.
De todas formas, el autor aclara que esta forma de pensar el contenido no es condición suficiente para entrar en la primera página de los resultados de búsquedas, ya que también hay que tener en cuenta otros factores a nivel dominio como pueden ser la autoridad del mismo, el conocimiento de la marca en general o quiénes son tus competidores. En el caso de ser un simple blog de medicina, no se puede dar por sentado que solamente la escritura situacional te hará posicionar dentro del top 5 si compites contra Mayo Clinic u otros gigantes de la medicina que naturalmente pasarán tu sitio por una cuestión de trayectoria y reconocimiento. Pero Mordy Oberstein nos muestra dos casos muy claros donde, luego de la actualización de marzo, Google premió a dos sitios distintos que optimizaron sus artículos con esta técnica, mejorando su posicionamiento orgánico.
Contenido en primera persona y la importancia del E-E-A-T
Otro factor que puede ayudar a generar esta “conversación” entre el autor y el usuario es la inclusión de opiniones o “tips” basados directamente en experiencias reales del autor. Incluyendo este tipo de contenido en primera persona, se logra construir la idea de que el autor conoce de primera mano la situación en la que se encuentra el lector y sus necesidades, lo cual enriquece el contenido del artículo y posiciona al autor como una voz autorizada por su experiencia.
En sitios con contenido clasificado como YMYL, no es suficiente la experiencia del autor sobre el tema, sino que también hay que demostrar que es una opinión calificada. La importancia del E-E-A-T en los sitios YMYL ha sido confirmada con la reciente filtración de los “Search Quality Evaluator Guidelines” de Google, donde se confirma que se tiene en cuenta tanto la reputación del autor del contenido como la del dominio a la hora de evaluar y calificar el contenido de una página.
Teniendo en cuenta esto, podemos dar algunos tips que utilizamos en nuestras estrategias para mejorar el E-E-A-T de nuestro sitio:
- Autores expertos en la temática: siempre recomendamos que los autores de los artículos sean profesionales calificados con una trayectoria demostrable.
- Crear páginas de autor: esto nos da la posibilidad de mostrar toda la información que tengamos sobre los autores que nos permita construir esta figura de autoridad (biografía, trayectoria, títulos, publicaciones en medios de comunicación, redes sociales y más).
- Demostrar la autoridad y la confiabilidad del sitio web: así como trabajamos con los perfiles de los autores, también debemos hacer lo mismo con el dominio donde se publica. Esto podemos hacerlo “on-page”, mostrando certificaciones, premios o menciones de nuestro sitio en otros medios confiables, o por fuera de nuestro sitio, generando enlaces desde páginas con una reputación alta y creando un perfil de backlinks fuerte.
Conclusión
En conclusión, la actualización del algoritmo de Google en marzo de 2024 ha puesto de manifiesto la necesidad de replantear nuestras estrategias de contenido. La introducción del concepto de “contenido situacional” nos recuerda la importancia de crear material que no solo responda a las consultas de los usuarios, sino que también se anticipe a sus necesidades y les brinde soluciones prácticas y contextualizadas. Aunque la optimización situacional es crucial, no debemos olvidar la relevancia de otros factores como la autoridad del dominio y la reputación del autor, especialmente en sitios YMYL.
Implementar estrategias que incluyan la experiencia en primera persona y la construcción de perfiles de autor sólidos puede mejorar significativamente nuestra posición en los resultados de búsqueda. Sin embargo, debemos ser conscientes de que competir con gigantes del sector requiere un enfoque integral que combine contenido de calidad con una sólida presencia y reconocimiento en línea.A medida que avanzamos en este nuevo panorama del SEO, es fundamental mantenernos actualizados y adaptarnos a las nuevas exigencias del algoritmo de Google. De esta manera, podremos no solo recuperar nuestro tráfico perdido, sino también fortalecer la relación con nuestros usuarios y construir una presencia digital más robusta y confiable.
