Como Adaptar seu Site à Atualização de Março de 2024 do Google: Conteúdo Situacional e E-E-A-T

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<figure class="wp-block-image size-full"><img src="https://www.evox.com.uy/core/storage/2024/07/Portada-contenido-situacional-800x500-copia.webp" alt="agência de posicionamento web orgânico" class="wp-image-386624"/></figure>   Após a atualização do algoritmo do Google que foi concluída em março de 2024, muitos sites foram impactados, perdendo toneladas de tráfego e posicionamento orgânico sem explicações do Google. Assumimos que essa “penalidade” se deve à baixa qualidade ou utilidade do conteúdo apresentado pelos sites afetados, já que justamente o objetivo desta última atualização é “limpar” os resultados orgânicos e melhorar a experiência do usuário.   Isso é contraditório, pois podemos encontrar facilmente SERPs que contêm muitos resultados spam posicionados acima de conteúdos de qualidade e sites que não merecem ser penalizados. Agora, a pergunta que surge no mundo do SEO após essa atualização do Google é: Como otimizar o conteúdo dos nossos sites para conseguir posicionar?   Mas a pergunta deve partir de um passo anterior à otimização, que é a <a href="https://www.evox.com.uy/servicios-de-marketing-digital/community-manager/" data-type="page" data-id="385749">criação do conteúdo</a>. Aqui queremos introduzir um novo conceito que muito bem descreve Mordy Oberstein em seu artigo <a href="https://www.wix.com/seo/learn/resource/future-web-content-ai-seo" target="_blank" rel="noreferrer noopener">“The future of web content: Where AI, user preferences, and SEO meet”</a>, que é o de “Conteúdo Situacional”.   <h2 class="wp-block-heading" id="que-es-el-contenido-situacional-y-por-que-es-importante-para-el-seo">O que é conteúdo situacional e por que é importante para o SEO?</h2>   A ideia de conteúdo situacional parte da premissa de que o conteúdo de uma página deve ser “útil” para o usuário e não ser apenas concebido e projetado para <a href="https://www.evox.com.uy/servicios-de-marketing-digital/agencia-seo/" data-type="page" data-id="385743">posicionar organicamente</a>. Esse novo conceito refere-se a que o conteúdo deve estabelecer uma conversa com o usuário, onde não apenas se responde à “consulta” feita ao navegador, mas também é preciso saber antecipar as necessidades do usuário e dar uma solução para elas, situando-nos em possíveis cenários cotidianos onde possamos demonstrar nossa “expertise” sobre o caso. Devemos nos focar no contexto da informação e nos colocar na cena que o usuário protagoniza.   Um bom exemplo é a análise que faz <a href="https://www.wix.com/seo/learn/resource/lessons-from-google-march-2024-core-update" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Mordy Oberstein em seu artigo</a> ao avaliar o conteúdo de Yale Medicine sobre o que é “hip labral tears”. A página não apenas informa ao usuário o que é a doença e como é diagnosticada, mas também conta possíveis cenários que ele pode encontrar ao enfrentar essa situação, como, por exemplo, que perguntas o médico pode fazer ou quais exames serão realizados.   De qualquer forma, o autor esclarece que essa forma de pensar o conteúdo não é condição suficiente para entrar na primeira página dos resultados de busca, pois também é preciso levar em conta outros fatores a nível de domínio, como a autoridade do mesmo, o conhecimento da marca em geral ou quem são seus concorrentes. No caso de ser um simples blog de medicina, não se pode presumir que apenas a escrita situacional fará você posicionar no top 5 se competir contra a Mayo Clinic ou outros gigantes da medicina que naturalmente passarão seu site por uma questão de trajetória e reconhecimento. Mas Mordy Oberstein nos mostra <a href="https://www.wix.com/seo/learn/resource/lessons-from-google-march-2024-core-update#viewer-wlb836464" target="_blank" rel="noreferrer noopener">dois casos muito claros</a> onde, após a atualização de março, o Google premiou dois sites distintos que otimizaram seus artigos com essa técnica, melhorando seu posicionamento orgânico.   <h2 class="wp-block-heading" id="contenido-en-primera-persona-y-la-importancia-del-e-e-a-t">Conteúdo em primeira pessoa e a importância do E-E-A-T</h2>   Outro fator que pode ajudar a gerar essa “conversa” entre o autor e o usuário é a inclusão de opiniões ou “dicas” baseadas diretamente em experiências reais do autor. Incluindo esse tipo de conteúdo em primeira pessoa, consegue-se construir a ideia de que o autor conhece em primeira mão a situação em que o leitor se encontra e suas necessidades, o que enriquece o conteúdo do artigo e posiciona o autor como uma voz autorizada por sua experiência.   Em sites com conteúdo classificado como YMYL, não basta a experiência do autor sobre o tema, mas também é preciso demonstrar que é uma opinião qualificada. A importância do E-E-A-T nos sites YMYL foi confirmada com a recente filtração dos “Search Quality Evaluator Guidelines” do Google, onde se confirma que são levados em conta tanto a reputação do autor do conteúdo quanto a do domínio ao avaliar e classificar o conteúdo de uma página.   Tendo isso em conta, podemos dar algumas dicas que utilizamos em nossas estratégias para melhorar o E-E-A-T do nosso site:   <ul> <li>Autores especialistas no tema: sempre recomendamos que os autores dos artigos sejam profissionais qualificados com uma trajetória demonstrável.</li>   <li>Criar páginas de autor: isso nos dá a possibilidade de mostrar todas as informações que temos sobre os autores que nos permitem construir essa figura de autoridade (biografia, trajetória, títulos, publicações em meios de comunicação, redes sociais e mais).</li>   <li>Demonstrar a autoridade e a confiabilidade do site: assim como trabalhamos com os perfis dos autores, também devemos fazer o mesmo com o domínio onde se publica. Isso podemos fazer “on-page”, mostrando certificações, prêmios ou menções do nosso site em outros meios confiáveis, ou fora do nosso site, gerando links de páginas com alta reputação e criando um perfil de backlinks forte.</li> </ul>   <h3 class="wp-block-heading" id="conclusion">Conclusão</h3>   Em conclusão, a atualização do algoritmo do Google em março de 2024 evidenciou a necessidade de repensar nossas estratégias de conteúdo. A introdução do conceito de “conteúdo situacional” nos lembra a importância de criar material que não apenas responda às consultas dos usuários, mas também antecipe suas necessidades e lhes ofereça soluções práticas e contextualizadas. Embora a otimização situacional seja crucial, não devemos esquecer a relevância de outros fatores como a autoridade do domínio e a reputação do autor, especialmente em sites YMYL.   Implementar estratégias que incluam a experiência em primeira pessoa e a construção de perfis de autor sólidos pode melhorar significativamente nossa posição nos resultados de busca. No entanto, devemos estar cientes de que competir com gigantes do setor requer uma abordagem integral que combine conteúdo de qualidade com uma sólida presença e reconhecimento online. À medida que avançamos neste novo panorama do SEO, é fundamental mantermo-nos atualizados e adaptarmo-nos às novas exigências do algoritmo do Google. Dessa forma, poderemos não apenas recuperar nosso tráfego perdido, mas também fortalecer a relação com nossos usuários e construir uma presença digital mais robusta e confiável.